《权力的游戏8》开播在即:美剧始于搜狐视频,终于腾讯视频?


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犀牛娱乐原创

文|工藤编辑|朴芳

盼望着,盼望着,系列最终章《权力的游戏8》终于要开播了,这部陪伴了观众8年的史诗美剧终究到了向观众告别的时候,4月14日注定会是让全球粉丝激动的时刻。

 

 

从2011年至今为止,《权力的游戏》共推出了七季,豆瓣得分均在9.3分以上,堪称现象级神剧。而《权力的游戏》也创下了诸多纪录:它斩获了史上最多的艾美奖,是HBO投资最大、收视率最高的剧集,是Facebook上话题和讨论最多的美剧……

 
 
 
 
 
 
 
 

这8年时间里,《权力的游戏》在国内培养了无数粉丝,有了一大批拥趸,他们的观看路径也经历了从盗版资源到正规视频平台的转变。现如今《权力的游戏》系列版权已被腾讯视频拿下,最新的《权力的游戏8》将在腾讯视频独播。

 

《权力的游戏8》落户腾讯视频,一方面意味着国内视频平台与海外精品剧集的引进模式愈加成熟,能够根据用户的喜好和需求引进头部美剧;另一方面也折射出这些年美剧中心平台的变迁,从最初的“看美剧,上搜狐”,到如今各大视频平台分摊美剧市场,美剧伴随着视频网站的竞争态势不断产生格局上的变化。

美剧,成就搜狐视频的高光时刻

最初国内没有观看美剧的正规渠道,大多数观众是从盗版资源网站上下载观看,直到2010年2月,搜狐视频与迪士尼合作上线了首部美剧《迷失》第六季,该剧与美国同步播放,标志着美剧逐渐走向正版化,而搜狐视频也成为了首家引进正版美剧的视频平台。

 

 

这一时期的搜狐视频是有前瞻性的,它首先明确了内容版权的重要性,率先扛起了正版视频的大旗。要知道,在那个盗版横行、观看免费、用户付费意识还未形成的时代,强调正版、打击盗版容易遭到观众的逆反心理。但事实证明,视频平台确实是建立在内容版权的基础上发展起来的。

 

其次,搜狐视频看到了美剧市场的商业价值。与国产剧的受众不同,看美剧的观众属于典型的“三高”精英人群,教育程度较高,有一定的鉴赏力和消费力。因此,与其说搜狐视频看中的是美剧的品质,不如说是看中美剧背后观众的消费水平。

 

果然,搜狐视频凭借美剧打出了名气,“看美剧,上搜狐”的口号流传一时。搜狐视频先后拿下《纸牌屋》、《绝命毒师》、《生活大爆炸》、《吸血鬼日记》等热播美剧的独播权,引进《越狱》、《老友记》等经典美剧,一度成为国内最大的美剧播出平台。

 

根据2014年数据显示,截止到当年4月1日,搜狐美剧剧目总数为76部,其中获得艾美奖的剧目为14部,稳居榜首;优酷紧随其后,以58部的成绩位居第二;腾讯美剧数为36部,排名第三;爱奇艺与乐视并列第四,均为34部。

 

正当搜狐视频“春风得意”之际,未曾想,广电总局一纸“限外令”泼来一盆冷水,将美剧引进热潮迅速降温。

 

2014年4月,《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》等美剧突然下架,拉开了“限外”序幕。2015年初广电总局下发《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》,其中“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项基本原则大大限制了美剧的引进,更加严厉的监管将题材、尺度大的美剧拦截在外,对于主打美剧的搜狐视频无疑是一大打击。

 

尤其是“先审后播”这一条,将搜狐视频同步播放这一优势彻底打破,引进的时间差必然滋生出盗版行为,等到上线时“刚需”用户已然流失,用户对搜狐视频的粘性自然削弱。

 

而随后视频平台格局发生变化,背靠BAT的爱奇艺、优酷、腾讯视频开始了激烈的竞争,争抢长视频领域的市场份额,没有金主又丧失优势的搜狐视频逐渐被边缘化。

 

不可否认的是,搜狐视频在最初正版美剧引进当中起到了带头作用,为美剧在国内视频平台占据一席之地奠定了基础。时至今日,提到搜狐视频,“美剧”依然是最重要的关键词,可以说美剧成就了搜狐视频的高光时刻。

美剧霸主地位易主

“爱腾优”三家加入战局

由搜狐视频独占美剧市场的时代已经过去,“爱腾优”的崛起分摊了美剧这块蛋糕,并且各自寻找海外合作伙伴,绑定内容输出。

 

对于视频平台来说,引进美剧不是目标,取得独播权才是王道。“爱腾优”纷纷寻找海外内容大户,也表明了独播美剧的重要性。

 

独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,是吸引用户、促进会员增长的重要途径,而最有效的方式是独播当季热门美剧,如搜狐视频当年的《纸牌屋》、《绝命毒师》,就是打响美剧地位战的重要一役。

 

最先有战略意识的是腾讯视频,早在2014年,腾讯视频就与HBO达成了合作,宣布独家引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》、《真探》等在内的20余部,共700余集经典美剧。与HBO合作大大增强了腾讯视频美剧频道的实力,几乎可以说是压倒性的胜利,捏在手中的“王牌”就是《权力的游戏》系列。

 

值得一提的是,腾讯视频近几年的纪录片频道大放异彩,也跟海外公司的合作息息相关,如与BBC合作引进的《王朝》、《地球脉动2》、《蓝色星球2》等,均是高口碑神作。可见腾讯视频具有一定的国际视野,这对其内容领域的巩固至关重要。

 

优酷在2015年与迪士尼达成合作协议,共同对漫威系列电影和美剧进行本地化营销,漫威的《神盾局特工》、《特工卡特》等美剧落户优酷。以漫威在中国的影响力,这场合作受益更多的是优酷,因为在独播方面,优酷还缺乏特别出众的代表作,《神盾局特工》等美剧刚好填补了空白。

 

 

爱奇艺方面,似乎重点并不在美剧内容布局上,2015年《盗墓笔记》带动会员付费的热潮后,爱奇艺更注重自制网剧和网综的开发,《河神》、《无证之罪》、《延禧攻略》等见证了爱奇艺在自制剧上的实力,《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等网综掀起了一阵热潮。但在美剧方面,爱奇艺显然并没有发力。

 

爱奇艺也争取过,2017年4月,爱奇艺与Netflix达成了内容授权协议,Netflix宣布将把精彩的原创内容引入中国市场。爱奇艺的用意很明显,作为全球流媒体巨头,Netflix主要依靠内容拉动用户付费,《纸牌屋》、《怪奇物语》、《毒枭》、《马男波杰克》、《超感猎杀》等都是在Netflix平台大热的美剧,爱奇艺有望一并接收进来,但这些剧后续并无下文。

当下美剧市场:腾讯视频称霸

犀牛娱乐通过梳理各大视频平台的美剧片库发现,腾讯视频以1188部美剧的数量成为最大美剧平台,在独播美剧方面,腾讯视频以120部遥遥领先;紧随其后的是优酷,总量为1039部,独播43部;曾经的美剧中心搜狐视频积累的美剧还有196部,但仅有18部独播垫底;爱奇艺的美剧为60部,独播27部。

 

腾讯视频独播的美剧特点在于“新”和“热”,不仅有《权力的游戏》和《西部世界》两部近年来口碑热度超高的HBO神剧,也有《闪电侠》、《破产姐妹》、《吸血鬼日记》、《真探》等人气美剧。可以想象到《权力的游戏8》开播,将是腾讯视频美剧频道的一个流量高潮。

 

搜狐视频凭借多年的积累,还有196部美剧存量,但独播美剧已然不足以支撑起用户的观看需求。独播美剧主要有《越狱》全四季、《生活大爆炸》第八至十一季,这类经典美剧对老粉可能还有吸引力,但数量实在太少。

 

 

究其原因,无非是日渐高涨的美剧版权费令搜狐视频捉襟见肘,“爱腾优”在前面吃着肉,搜狐视频只能喝汤,能引进的美剧都是别人挑剩下的,质量可想而知。

 

优酷的美剧数量与腾讯视频最为接近,独播美剧主要有《美国众神》、《双峰》、《神盾局特工》、《穹顶之下》等。

至于爱奇艺方面,独播美剧有吴彦祖主演的《荒原》热度尚可。

 

 

腾讯视频俨然成了美剧大户,将最热美剧“一网打尽”。以此观之,5年前与HBO合作是腾讯视频的最大制胜点,《权力的游戏》这类爆款美剧几乎对其他美剧是“降维打击”,除非其他平台能拿下类似的爆款,否则短期内很难超越。

 

美剧在国内的变迁,始于搜狐视频,如今权力交接至腾讯视频,腾讯视频能否坐稳“铁王座”,有待进一步观察。